Mit einer Imagekampagne zur Fußball-WM 2006 wollen Bundesregierung und BDI dem Standort Deutschland international Glanz verleihen. Doch die Werbeagenturen haben sich laut einem Zeitungsbericht in einen heillosen Kompetenzstreit verstrickt. Die ersten Sponsoren sind bereits verschreckt.
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Grund für die Aufregung ist laut “FTD” ein Streit unter den drei mit der Kampagne beauftragten Werbeagenturen Scholz and Friends, Zum goldenen Hirschen und Lowe. Die Kreativen streiten dem bericht zufolge um Kompetenzen und Inhalte – ihre Ansätze seien so unterschiedlich, dass sie sich kaum unter einen Hut bringen lassen.
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Scholz and Friends gewann den meisten Zuspruch mit der Kampagne “Land der Ideen”, die sich vor allem an Investoren im Ausland richtet. Auf Platz zwei kam die Agentur Zum goldenen Hirschen, die den “FC Deutschland 06″ ausruft und die Stimmung im Inland anheizen will. Scholz and Friends gewann den meisten Zuspruch mit der Kampagne “Land der Ideen”, die sich vor allem an Investoren im Ausland richtet. Auf Platz zwei kam die Agentur Zum goldenen Hirschen, die den “FC Deutschland 06″ ausruft und die Stimmung im Inland anheizen will.
Mehr…Von der 41-köpfigen Jury bis zum Parteienkompatiblen Agentur-Mix, riecht die WM-Kampagne bereits vor dem ersten Bild an einer Plakatwand nach einem Flop, nach Design by Comittee und der Intrigenstadl im Hintergrund dürfte spannender ausfallen als die Ideen, die wir zu sehen bekommen werden. Zum Goldenen Hirschen hat schon bei den Grünen bewiesen, daß Parteienwerbung nun wirklich nicht unbedingt gut sein muß und Scholz & Friends ist zwar eine grundsolide Agentur, aber die WM ist eben nicht Tchibo. Das da einige Millionen Steuergelder für Platitüden wie Land der Ideen Verbalattacken wie FC Deutschland 06 verbraten werden, ist schade, auch wenn man sich an maue Werbung im öffentlichen Bereich und im Sport insbesondere (FIFA) schon gewöhnt hat.
Warum man das Ganze nicht einfach gepflegt nach Amsterdam oder NY gibt und eine Nike-kompaptible Crew daran arbeiten läßt und auf Investoren und Parteien und Wahlen und Börsenkurse pfeift, sondern einfach nur eine verdammt gute Kampagne für eine Fußball-WM macht… die Frage darf man schon stellen, oder? Der Rest käme dann von ganz allein. So aber fängt das typisch deutsche Gekrampfe schon vor dem ersten Anstoß an… und das sagt vielleicht mehr über das wirkliche deutsche Ballgefühl aus, als allen Beteiligten lieb sein kann…
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Grund für die Aufregung ist laut “FTD” ein Streit unter den drei mit der Kampagne beauftragten Werbeagenturen Scholz and Friends, Zum goldenen Hirschen und Lowe. Die Kreativen streiten dem bericht zufolge um Kompetenzen und Inhalte – ihre Ansätze seien so unterschiedlich, dass sie sich kaum unter einen Hut bringen lassen.
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Scholz and Friends gewann den meisten Zuspruch mit der Kampagne “Land der Ideen”, die sich vor allem an Investoren im Ausland richtet. Auf Platz zwei kam die Agentur Zum goldenen Hirschen, die den “FC Deutschland 06″ ausruft und die Stimmung im Inland anheizen will. Scholz and Friends gewann den meisten Zuspruch mit der Kampagne “Land der Ideen”, die sich vor allem an Investoren im Ausland richtet. Auf Platz zwei kam die Agentur Zum goldenen Hirschen, die den “FC Deutschland 06″ ausruft und die Stimmung im Inland anheizen will.
Mehr…Von der 41-köpfigen Jury bis zum Parteienkompatiblen Agentur-Mix, riecht die WM-Kampagne bereits vor dem ersten Bild an einer Plakatwand nach einem Flop, nach Design by Comittee und der Intrigenstadl im Hintergrund dürfte spannender ausfallen als die Ideen, die wir zu sehen bekommen werden. Zum Goldenen Hirschen hat schon bei den Grünen bewiesen, daß Parteienwerbung nun wirklich nicht unbedingt gut sein muß und Scholz & Friends ist zwar eine grundsolide Agentur, aber die WM ist eben nicht Tchibo. Das da einige Millionen Steuergelder für Platitüden wie Land der Ideen Verbalattacken wie FC Deutschland 06 verbraten werden, ist schade, auch wenn man sich an maue Werbung im öffentlichen Bereich und im Sport insbesondere (FIFA) schon gewöhnt hat.
Warum man das Ganze nicht einfach gepflegt nach Amsterdam oder NY gibt und eine Nike-kompaptible Crew daran arbeiten läßt und auf Investoren und Parteien und Wahlen und Börsenkurse pfeift, sondern einfach nur eine verdammt gute Kampagne für eine Fußball-WM macht… die Frage darf man schon stellen, oder? Der Rest käme dann von ganz allein. So aber fängt das typisch deutsche Gekrampfe schon vor dem ersten Anstoß an… und das sagt vielleicht mehr über das wirkliche deutsche Ballgefühl aus, als allen Beteiligten lieb sein kann…
9. Februar 2005 18:40 Uhr. Kategorie Design. Keine Antwort.
