Wenn es eine Marke gibt, die ganz dringend ein Rebranding braucht, dann Playmobil. Die einzelnen Spielwelten haben keinen Zusammenhang und schleimen sich eher lieblos an die Kinder heran, indem sie nach Lustige Taschenbücher auszusehen versuchen, das Package Design hat den originären Charme weitestgehend verloren, wirkt hausbacken und die Homepage ist ein Horror. Man mag gar nicht daran denken, was sich mit so einer intrinsisch starken und klaren Marke machen ließe, wie spielerisch und wundervoll allein die HP sein könnte, was für atemberaubende Spots und Printarbeiten denkbar sind. Zwar gibt es interaktive Spiele, aber die laden zu lange und die Grafik hat den Look von schlechten 80er-Jahre-TV-Zeichentrickfilmen. Playmobil ist Kult, vielleicht gehört der schlechte Auftritt ja auch dazu, dem Umsatz scheints nicht wirklich zu schaden (und ich glaube ja auch, daß die Jägermeister nicht sonderlich clever handelte, indem sie sich bewußt [und relativ gelungen] modernisierten, im Gegenteil, die ‹Ich trinke Jägermeister›-Kampagne mit ihrem hausbackenem Charme ist ja ein ursprünglicher Kultfaktor gewesen… insofern könnte das bei Playmobil auch so sein, aber das bezweifele ich fast, die Zielgruppen sind anders). Das Logo ist sicher weitestgehend unkaputtbar (müßte aber dringend überarbeitet werden), ebenso wie das knietschige wundervolle blau der Packages. Aber am Rest könnte und sollte Brandstätter schon ordentlich was tun, denke ich
20. Februar 2005 09:41 Uhr. Kategorie Stuff. Keine Antwort.
