Da sag noch einer Markendesign funktioniert nicht… laut einer Studie von Dr. Tom Robinson werden die Geschmacksnerven von Kindern durch den reinen ANBLICK einer McDonalds-Verpackung angeregt. In einer Untersuchung mit Unterschichtkindern zwischen drei und fünf (!!!) bevorzugten die Kinder geschmacklich per se identische Nahrung immer dann, wenn sie in der McD-Verpackung steckte.
Das scheint nicht unlogisch, design-geprägte Erwartungen steuern das tatsächliche Erlebnis. Auch zweitklassiges Billigparfum würde den Konsumenten wahrscheinlich besser gefallen, wenn es nicht in einer Blindflasche, sondern in einem Chanel-5-Flakon steckt.
Interessant ist aber, dass hier das Branding-verhalten jüngster Kinderschichten getestet wurde. Das eine Marke sich so eindeutig in den Köpfen kleinster Kinder verankern kann, dass sich physiologisch durchschlägt… ist, vorsichtig gesagt, erschreckend.
Ein Grund mehr, ein klares Moratorium für Kinderwerbung auszurufen – ich bin ja ohnehin dafür, Werbung mehr und mehr zurückzudrängen, bevor wir den Kampf dagegen endgültig verloren haben. Marketingstrategien hin oder her, die Köpfe von Kindern sollten tabu sein für den Reklamemüll.
Man mache sich nichts vor… derzeit wird das öffentliche Rauchen verboten. Aber niemand denk über den psychischen Schaden nach, den eine nimmerstoppende Werbemaschinerie in unser aller Köpfen, ein Bombardement von Bildern, Worten, Emotionen auslöst, die einzig und allein darauf ausgerichtet sind, sich zum Konsumieren zu animieren, und sei es um den Preis, dein Selbstbild zu unterminieren. Werbung, die an Dummheit und Oberflächlichkeit nicht zu überbieten ist, Werbung, die keine Botschaft hat, keine Ehrlichkeit, keine Information… eine pure Flut von ZUVIEL, die jeden Tag in unser Leben geschleudert wird.
Ich glaube, in Zukunft wird es für uns Designer immer kritischer werden, zu fragen, was DESIGN ist und was WERBUNG und eine klare persönliche Linie von individueller Vertretbarkeit zu ermitteln. Ansonsten müssen wir eines Tages wirklich Karotten in McD-Containern camouflagieren, damit die Kinder noch irgendetwas gesundes essen ;-D.
11. August 2007 20:48 Uhr. Kategorie Design. 2 Antworten.
Karoten in McD-Kartons oder Blumenkohl unter Bergen von Kecthup;-))) Wo bitte ist der Unterschied. Solange Ihr das Gemüse esst und nicht die VP – ….
Karotten und Ketchup natürlich, sorry, old age (°__°)