KRONE

Nachdem ich heute im Heinz-Magazin das offizielle Motiv gesehen habe, glaube ich, kann ich guten Gewissens unsere Fassungen des Eins-Live-Krone-2006-Plakates zeigen.

Wir wurden vom WDR gebeten, Entwürfe zu machen, die auf einer internen Idee basierten. Da die Krone in diesem Jahr ja deutlich anders als 2005 auftritt, kleiner, anderes Konzept, neuer Ort, war die Idee von EinsLive, das ganze unter das Motto Remix zu stellen und im Key-Visual mit seltsamen Kontrasten und absurden Bildwelten zu arbeiten. Das Briefing war eins der klarsten, kürzesten und aussagestärksten, das ich seit langem gelesen habe, klare Zielgruppe, klare Vorgaben, klare Ideen, klare Ansage, das wir das Briefing umsetzen und nur additiv was eigenes beisteuern. Was ich absolut in Ordnung finde. Es gibt Jobs, das schraubst du komplett an deinem eigenen Auto herum, und manchmal darfst du Papis Porsche fahren. Dies ist so ein Fall, wo man weiß, das Inhouse im Sender ein ganzes Team von kreativen Leuten am Tisch sitzt und Ideen bespricht, gemeinsam Entscheidungen trifft. Der Ehrgeiz ist bei uns dann eher, diese Ideen auch auf den Punkt genau umzusetzen, nach Möglichkeit zu bereichern, zu beflügeln, den Ball zurückzuspielen… nicht so sehr, etwas ganz eigenes zu produzieren, sondern die Ideen der Redaktion zu nehmen und solide ins Tor zu bringen. Im Rahmen des Briefings, im Rahmen des Corporate Designs. Das ist eine ganz eigene Herausforderung, wie ich finde. Und sie macht Spaß. So etwas nur zu machen mag langweilig sein. In Balance mit der oft erschreckenden Freiheit des leeren Blattes bei anderen Jobs ist es befreiend, zu wissen, welche Farben und Schriften man nehmen sollte und wie eine Seite aufgebaut ist. Insofern war es toll, daß hier bestimmte Text- und Bildideen ebenso wie die Schrift- und Farbwahl vorgegeben waren. Zumal ich die Ideen und die groben Parameter des Eins-Live Auftrittes ganz solide finde, in diesen Grenzen kann man ja schön was zaubern.
Daß es bei diesem Prozess mit einem großen Kunden zu rasanten Änderungen in der internen Abstimmung kommt, ist auch ganz normal, das sind wir gewohnt, und hat in diesem Fall definitiv auch Spaß gemacht, muss ich sagen. Manchmal nerven solche Prozesse natürlich, manchmal sind sie eine schöne Herausforderung. Hier war es Achterbahn-Fahren und wir können nach all der Theatererfahrung auf solche Prozesse auch sehr schnell und unbürokratisch reagieren. Spaßig war auch, in vielerlei Hinsicht wieder zu arbeiten wie bei Marcus Gloria (Cooltour), wo ein Teil der Jonglage immer auch darin bestand, Logos sinnvoll und trotzdem Sponsoren-tauglich zu setzen.
Ich muss sagen, es wäre schön gewesen, wenn wir die Sache – auch nach dem Abschied von der gesamten Remix-Idee – hätten zu Ende bringen können. Aber ich verstehe schon, dass das final geschaltete Motiv fü+r die Eins Live Krone auch entspannt mit Bordmitteln zu bewältigen war, und man uns einfach dafür nicht brauchte – zumal sich der Umfang der Werbemittel meines Wissens auch etwas reduziert hat. Ich hoffe jedenfalls, es war nicht das letzte Mal, das ich von Ruth und Judith gehört habe, es hat uns allen hier eine Menge Spaß gemacht.

Was ihr hier seht sind also die reinen Scribbles für interne Präsentationen. Die Typo und auch das Bildmaterial ist dementsprechend noch überhaupt nicht feingeschliffen. Es geht nur um die Ideen. Einige Bildmotive sind noch Stockmaterial, da hätte ich im Falle einer Auswahl nachphotographiert. Den Bartman zum Beispiel, den ich gerne auch noch als Frau gehabt hätte zusätzlich. Auch Schrift wäre in der Reinzeichnung immer dem Untergrund angepasst worden, auf dem Shirt also beispielsweise wirklich Teil des Shirts geworden.

Zuerst die allerersten Motive für A1, die variiert auch für Anzeigen, Citylight und FreeCards hätten verwendet werden können. Im Briefing gab es den Wunsch nach Sushi mit Schokosauce oder einem Gummibärchen aus Lakritze… nur, damit ihr meine Anmerkungen in den Charts gleich versteht.

Für 18/1 und Megalights gab es Quervarianten:

Nach der Vorauswahl blieben zwei Motive über, die nach einigen kleinen Änderungen so aussahen und beide sehr gut ankamen, bis die Remix-Idee an sich zugunsten einer auf die Krone selbst setzenden Gestaltung aufgegeben wurde. Fast schade, denn die ursprüngliche Idee des Remixes passte wirklich toll zu dem neuen Konzept der Eins Live Krone 2006 und dem ziemlich mutigem Schritt weg vom anonymen Riesenevent hin zum exklusiven Special. Dieser Mut passt perfekt zum Sender, der sich immer wieder zu Recht als Trendsetter im Markt betrachten darf. Wobei ich mir persönlich vielleicht mehr «Kultkomplex» in der Guest-List gewünscht hätte, wenn man schon klein und fein wird. Ich liebe Eins Live zwischen 20 und 1:00 Uhr :D. Aber es wird auf jeden Fall auch so ein spannender Event im Bereich Jugendkultur, also einschalten.

31. Oktober 2006 02:43 Uhr. Kategorie Arbeit. 13 Antworten.