Das ich – wie übrigens überraschend viele Designer – von Kind auf ein Comic-Fan bin, ist ja kein Geheimnis. Einer der größten US-Verlage, DC (das DC steht für Detective Comics, der Verlag ist eine Tochter von Warner Brothers und publiziert unter anderem Superman, Batman und Wonder Woman) hat sich ein neues Logo verpaßt.
Das alte Logo, aus den Siebzigern, entwickelt von Milton Glaser
Die neue Version
Und auch einmal die gesamte historische Entwicklung
Der neue DC-Spin hat Online, unter anderem bei Newsarama und Millarworld, für einigen Wirbel gesorgt. Und nicht nur positives Echo erhalten.
Und tatsächlich ähnelt das Logo verdächtig anderen Designverbrechen:
Es vereint einfach die meisten Scheußlichkeiten der 90er. Farbverläufe, Pseudo 3D und den allgegenwärtigen, von Nike inspirierten Swoosh. Ich kann absolut verstehen, daß DC sich von einem rund 30 Jahre alten Logo verabschieden will und … ja, Glasers Version ist «flat», wie DC Creative Director Richard Bruning es formuliert, ist zweidimensional und sicher nicht ideal geeignet für Animation in TV, Film, Web und Videogames. Obwohl ja gerade der Nike-Swoosh zeigt, wie schön gerade diese platte Zweidimensionalität auch multimedial Ruhe ausstrahlen kann.
Aber das man sich so drastisch re-branded, jeglichen Bezug zur Vergangenheit abstreift und sich dann ausgerechnet eines der ödesten, generischsten, ausgelutschtesten Designs verleiht, das überhaupt denkbar ist… enttäuschend. Anstatt mit dem Relaunch in die Zukunft zu blicken, wird hier die Stagnation in den 90ern visuell unterstrichen. Es ist schon schlimm genug, daß DC in Sachen Story, Artwork und Coverdesign etwas 10 years ago wirkt, aber es auch noch sozusagen via Bildmarke zum Credo zu erheben? Fast so enttäuschend wie die 2 im aktuellen ZDF-Logo (wo man die Loser-Position des zweiten Platzes gleich zum visuellen Hook erkoren hat). Fast so amateurhaft gemacht wie der Relaunch von UPS, wo auch ein Klassiker (in dem Fall das UPS-«Paket» von Paul Rand) durch ein austauschbares Logo-Placebo substituiert wurde.
Ich denke, dieses Logo ist zu zeitgeistig und dabei zu sehr einer Formsprache von vor zehn Jahren verhaftet, ist nicht eindeutig und simpel genug, nicht symbolisch und klar, zugleich aber auch nicht syntaktisch verspielt genug, um alt zu werden. Wer das Alte rauswirft, wird auch schnell des Neuen überdrüssig. Und das deckt sich ja mit dem historischen Verlauf bei DC. Jeder neue Sprung in der Markenentwicklung sorgt für Unruhe, bevor es für einen längeren Zeitraum von etwa 30 Jahren beim Etablierten bleibt. Rein historisch würde es also Sinn machen, wenn nun im Jahrestakt an dem DC Spin herumgefrickelt wird.
Im Grunde ist es egal, bei Comics zählt nicht das Logo, sondern der Inhalt. Und ich begrüße schon, daß DC selbstbewußter auftreten will (auch wenn die hier zelebrierte Abkehr vom Comic per se und Hinwendung zu anderen Medien etwas beunruhigend ist für einen Comic-Fan). Aber aus professioneller Sicht ist’s schon schade, daß diese Chance so derart vertan wurde.
Andererseits… furchtbare Vorstellung, ein Logo zu entwickeln und dann online so offensiv in Stücke gerissen zu werden. Ist ja fast wie in Deutschland beim FIFA-Logo ;-D.
PS: Comic-Autor und -Kolumnist Steve Grant verweist auf den Zusammenhang zwischen der möglichen wirtschaftliuchen Krise bei DC (die, wie alle Verlage, vom Zusammenbruch der reinen Comicbranche betroffen sind) und dem neuen Logo:
It’s arguably worth remembering that the last change to the DC logo roughly corresponded with the virtual collapse of their comics business, in the mid-’70s, when historical titles like ADVENTURE COMICS and WORLD’S FINEST COMICS were cancelled and even the then poorly selling flagships SUPERMAN and BATMAN were considered for the scrap heap (saved, according to legend, by the intercession of Paul Levitz himself, who valiantly argued they were the company’s identity and dropping them, as well as the company’s namesake title DETECTIVE COMICS, would be tantamount to throwing the company away). There’s probably no cause-and-effect between the logo and the sales – the slide had begun several years before the new logo was even considered – but it does mean that as symbols of upheaval and uncertain times, new logos have a history.
12. Mai 2005 23:15 Uhr. Kategorie Design. Keine Antwort.
